再造现象级网红爆款，哈弗大狗热销破万

作者：车播客日期：2020-11-07 13:07:20 人气：栏目：麦咖秀

根据最新数据显示，哈弗大狗从上市至今，累积销量已达10058辆。分析这一成绩的优劣之前，我们首先要明确三件事：一是大狗定位于竞争最为激烈的紧凑级SUV红海市场；二是它在紧凑级SUV市场中，又重新开拓和定义了一个更加具体的细分市场；最后就是大狗的上市时间仅仅是一个多月前的9月25号。

耗时一个多月的时间完成累积销量破万的车型其实并不在少数，但是若将上述的三个要素都叠加在一起综合来看的话，那么哈弗大狗的这一成绩，可以用“骄傲”来形容，可谓是一上市便成为网红爆款产品。在这斐然成绩的背后，体现出的是哈弗强大的产品体系能力、大狗出色的产品力以及精准的细分市场定位。

众所周知，在大狗出现之前，哈弗品牌已经建立起以H系、F系为核心的两大产品矩阵，凭借丰富的车型选择和出色的产品优势，创造了国内SUV市场十连冠的优异成绩，全球累积销量更是突破600万辆大关。大狗的问世，正是基于这一背景下，哈弗品牌扎根市场、突破市场、引领市场的重要动作。

作为一款全新品类的SUV，大狗诞生于全新柠檬平台，这是长城汽车历时7年研发，面向全球市场打造的智能模块化技术平台架构。此平台拥有强大的兼容性和可拓展性，在安全性、动力性和智能化方面都处于行业领先水平。对于大狗来说，不仅仅是享受着这一平台技术和体系的红利。更重要的是，于长城汽车而言，有着极高的全球平台的战略意义，可兼容左右舵市场及不同市场安全法规标准，满足全球不同市场的各种需求。

也正是因为哈弗大狗诞生于全新的柠檬平台，让它拥有超越同级竞品，甚至达到合资产品水平的产品力。行走机构方面，先期上市的版本为1.5T前驱版，搭载2.0T发动机的四驱版本也将很快与消费者见面，而大狗所搭载的四驱系统是这款车的一大亮点和卖点。

大狗采用的是博格华纳（BorgWarner）第五代HALDEX电液式智能四驱系统，拥有中、后两把差速锁，其中后桥为电控牙嵌式机械差速锁，后轮可做到刚性连接，实现左右轮50:50的扭矩分配。同时还可提供包括泥地、沙地、雪地等在内的六种驾驶模式，再得益于接近角24°、通过角22° 、离去角30°和离地间隙200mm的车身造型设计，使其拥有出色的脱困能力。

说完硬件，软件方面的应用是哈弗大狗的另一大亮点。它搭载了V3智能平台，这也使得大狗成为30万以内拥有整车全域软件进化能力（FOTA）的燃油车型。V3智能平台主要包含智能语音系统和HMI车机系统两大部分。前者融合交互场景和声源定位状态，可以实现全语音交互，在保证趣味性的同时，为用户带来快捷智能和安全的出行体验。车机系统则整合了UI界面切换、仪表集成地图、L2级ADAS驾驶辅助、多屏控制等功能，名副其实的智能座舱。

通过上述对哈弗大狗在软硬件方面的分析，我们会发现，大狗产品规划设计上兼顾了城市SUV的精致潮流与越野SUV的硬派野性，具有很强的“两面性”，而这恰恰是大狗在市场定位上的有意而为，也是大狗能够取得傲人销量成绩至关重要的一环。

按照官方的定义，哈弗大狗被叫做“3/4刻度座驾”，它的出现，填补了城市SUV与硬派SUV之间的需求空白。随着国内汽车市场发展的完善和消费理念的成熟，消费者对SUV充满越来越多的期待，在拥有城市SUV的基础上，希望拥有更多硬派SUV的通过性能。而大狗的出现，正是在这种逐渐增长的个性化需求下问世，兼具城市SUV的舒适、时尚与硬派SUV的性能、个性。

除了车型定位的极度细分和个性化，哈弗大狗的成功还离不开自带话题和流量的命名，也就是“大狗”这个名字的成功启用。个性化命名是全新品类SUV内涵的一种诠释，实现了用户情感的同时清晰表达品牌主张。据悉，“大狗”这个名字是通过全网投票产生，可以称得上是汽车营销史上的一件里程碑事件。

在长城汽车刚刚发布的2020年10月销量数据中，此品牌累积销售13.6万辆，同比劲增18%，环比增长15%。而哈弗大狗的热销，对于长城汽车来说，不仅仅是一款产品的成功那么简单。更重要的是，它的成功，是长城汽车在布局全球市场版图的重要拼图，也是长城汽车从转型开始迈向新阶段的助燃剂、价值生态显现的重要成员。

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